wunderloop, İlk Davranış Hedeflemesi Yapan İnternet Reklam Borsası CONNECT'i pazara sundu
LÜKSEMBURG, 20 Mart 2007 – Tümleşik davranış reklamcılığı ve içerik hedeflemesinde Avrupa pazarı lideri olan wunderloop, bugün, dünyanın ilk açık, self-servis, çevrimiçi reklamlara dayanan davranış hedeflemesi santrali wunderloop Connect'in pazara sunulduğunu duyurdu. Bu, davranış hedeflemesinin tüm çevrimiçi endüstrisinin kullanımına ilk kez sunulması oluyor. Şimdiyse, wunderloop'un Connect ürünü sayesinde, yayıncılar ve reklamverenler, kullanıcı profillerine açık erişime sahip olup ve kayda değer biçimde artan verimlilikten, etkinlikten ve davranış hedeflemesi içeren reklamcılıktan yararlanabilirler.
Kullanıcıların ilgi ve ihtiyaçlarına dayalı, davranış hedeflemesi, kitle pazarlaması internet reklamcılığına izin verir ve israf sorununu ortadan kaldırır - ki bu, reklamverenleri en çok zorlayan konulardan biridir - ve bunu reklamcılığın doğru insanı, doğru reklamla, doğru zamanda hedefleyerek sağlar.
Yayıncılar da, kullanıcı profilleri ve envanter üzerinde tam kontrol sahibi olarak, hangi kriterin ve/veya verinin kullanılacağına, bunların nasıl toplanacağına ve diğer Connect üyeleriyle nasıl paylaşılacağına karar verebilir. Yayıncılar ayrıca her bir creative format ve yerleştirme ve kullanıcılar için değer belirleme, dolayısıyla bunların en tasarruflu şekilde kullanabilme ve bir reklamverenle bir anlaşmayı kabul edip etmeme konularında tam kontrol sahibi olabilirler. wunderloop, çevrimiçi kampanyalarıyla ilgili olarak davranış hedeflemesi kullanmakta olan ve reklamlarında kayda değer verimlilik ve dönüşüm oranları deneyimleyen müşterilerden gelen olumlu geribildirime yanıt olarak Connect'i piyasaya sürdü. Bu deneyimlere dayanarak, yayıncılar, büyük hedef gruplarına en verimli ve etkili şekilde erişebilmek amacıyla, profil kriterlerine ilişkin belirlenmiş standartların verimli ve etkili şekilde kullanılması yoluyla farklı web sitelerindeki seçkin hedef kitlelere ulaşmak için diğer yayıncı ve reklamverenlerle bağlantı kurma yeteneğini geliştirme niyetiyle wunderloop'a yaklaştılar.
Connect yayıncıların erişim kapsamlarını kayda değer şekilde genişletebilmesini sağlamaktadır. Connect'in açıklığı sayesinde, herhangi bir başlangıç maliyet olmaksızın, daha küçük web sitelerinde davranış hedeflemesi yapabilmeleri mümkündür. Reklamverenler, Connect aracılığıyla teklif edilen hedef kitleler içindeki standar veriler ve kriterlere dayanarak, yalnızca birkaç tıklatmayla son derece verimli, hedeflenmiş kampanyaların rezervasyonlarını yapabilirler. Connect, yedi yıldır önde gelen matematikçiler, reklam uzmanları ve psikologlar tarafından gerçekleştirilen araştırma ve geliştirmelerini de bünyesine katarak sürekli geliştirilen ve mükemmelleştirilen aynı ana hedefleme teknolojisi kullanılarak oluşturulmuştur. wunderloop'un teknolojisi kullanıcı davranışlarını izler ve verileri standart bir formatta toplar.
Sistem daha sonra paylaşılan kullanıcı davranışından gerekli bilgileri öğrenir ve kriterler ile hedef grup ayarları için çeşitli standartlar uygular. Bu, büyük ölçekli ortamları kullanmak isteyen kaliteli verilerden ve kullanıcı profillerinden oluşan kritik bir kitle yarattığı için büyük önem taşımaktadır. Şimdi, Connect'e katılan tüm yayıncılar web sitelerinde bu temel wunderloop teknolojisini uygulamaktalar. wunderloop, davranış hedeflemesinin kapsamının müşterileri için genişletilebilmesi amacıyla, müşterilerine kaliteli ve akıllı kitle erişimi sağlaması, dolayısıyla olabilecek en fazla sayıda ağ, site ve tüketiciye erişim sağlaması gerektiğini fark etmiştir. Borsa ilkesi, şimdiye kadar pazar gelişimini yavaşlatan ana sorunu aşmaktadır ve reklamverenlere ve acentelere kritik kitle erişimi sağlayabilmektedir.
Bu ürünün pazara sunulmasına ilişkin Başkan Michael Kleindl şunları söylemektedir: "wunderloop'ta reklam, tüketici ve medya liderlerinden çoğunu bir araya getirip, artık çok daha büyük bir hızda gelişmekte olan çevrimiçi pazarında hizmet verecek bir şirket kurduk. Temel inancımız ve müşterilerimizin kampanyalarının başarısı gösteriyor ki, davranış hedeflemesi, içerik sahipleri için çevrimiçi pazarını büyük bir dönüşümden geçirtiyor. Bu pazarın gelişebilmesi ve büyük ölçekli reklamverenlerin taleplerini karşılayabilmesi için, herhangi bir yayıncının wunderloop teknolojisinden yararlanabildiği bir açık borsa görmemiz gerekmektedir. Reklamverenler o zaman kitle kampanyalarını uygulayabilecek, bir yayıncının envanterini verimli ve kârlı bir biçimde kullanırken müşterileri etkili bir biçimde hedefleyebilecektir. Bu, gerçekten de bir kazan-kazan durumudur ve şu ana kadarki karşılanma şeklimiz, gelecek için bize umut vermektedir. Sektör genelinde benimsenmeyi bekleyen wunderloop, wunderloop Connect'in pazarı dönüşümden geçireceğine ve çevrimiçi pazarlamada bir sonraki aşamayı başlatacağına inanmaktadır.
Online Advertising 4.0
Online Advertising 4.0 (İnternet Reklamcılığı 4.0) terimi ilk kez wunderloop tarafından, reklam sektörünün üç döngüden geçtiğini ifade etmek için kullanılmıştır; Wunderloop Başkanı Michael Kleindel bu konuda şunları söylemektedir: "Bu iş 1996'da, büyük başlıklar ve ileti pencereleri günlerini içeren Reklamcılık 1.0'ın doğuşuyla başladı. "2001'de bir sonraki dalga, Reklamcılık 2.0 ile, Google ve arama pazarlamasının sahneye egemen olmasıyla başladı. Reklamcılık 3.0, "pay-per-click" ya da "pay-per-purchase"gibi, bağlı pazarlama şirketleri ve performans temelli pazarlama çağının gelişini müjdelemişti. Web 2.0 terimi yeni tüketici internet çağını tanımlamak için kullanılsa da, reklamcılık dördüncü nesil reklamcılık olan Online Advertising 4.0'a geçti bile." Online Advertising 4.0, dijital reklamcılığı çizginin üzerine taşıdı reklamların ilk kez internet ortamında gösterilmesi gibi geleneksel marka oluşturma uygulamaları yoluyla hedeflemesine olanak tanıdı. Davranış hedeflemesinin bir sonucu olarak, reklamverenler, gerçek zamanda kişilerin ilgi alanlarına ve özel ürün ilgilerine ilişkin ayrıntılı bir anlayışa dayanarak tüketiciyi zekice hedefleyebilmektedir. Sonuç, reklamverenler için daha yüksek gelir ve dolayısıyla medya sahipleri için de gelir artışıdır.